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“五一 ”假期来了 ，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟着演唱会去旅行”，有人选择宝藏小城“边躺边游 ”……5天小长假 ，再加上浙江 、湖南等地学生春假与“五一 ”衔接 ，并叠加部分游客“请4休11”拼假模式，共同推动着“五一”出游需求攀升。
与此同时，各地正在加紧布局“五一 ”文旅市场 ，演唱会、音乐节、球赛 、市集……文商体旅融合发力 ，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放 。
预订热度持续攀升
“五一 ”假期临近 ，旅游市场预订热度持续攀升 。途牛旅游网数据显示 ，“五一”团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50% ，自由行产品预订出游人次同比增长近20% ，一二线城市用户是“五一 ”假期旅游消费的主力军。在同程平台上，“五一 ”旅行产品搜索热度月环比上涨364% ，部分热门城市机票 、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。
随着多地密集发布春假政策 ，多地中小学春假实现与“五一”假期相连，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间 。带娃参观历史古迹 、博物馆 ，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱 。飞猪旅行平台数据显示 ，热门乐园 、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头，截至4月20日，“五一 ”假期国内旅游预订人次同比增长超20% ，其中国内自由行、私家小团 、主题度假等产品增长尤为显著 ，从客群结构来看，一家三代同行出游成为主流模式 。
为丰富假日供给 ，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品 ，抢占“五一 ”市场 。福建推出首批“闽式生活”百个文旅新场景 、上线福建文旅新场景电子地图，发布10条精品旅游线路 ，覆盖世遗观光、滨海度假 、红色研学 、康养旅居、非遗体验 、美食寻味 、海岛探险等多元需求 ，为海内外游客提供高品质、个性化、沉浸式文旅体验。江苏启动“跟着苏超游江苏 ”系列活动，将联赛赛程与“五一 ” 、端午 、全国暑期文旅消费季等深度融合 ，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源 ，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“+演艺 ”“+美食 ”“+博物馆”等多元维度 ，为球迷游客提供“看一场球赛 、品一城文化 、赏一路风光”的沉浸式体验选择 ，推动观赛打卡向深度漫游转变 。
大城小城双向奔赴
不想在公众假期去热门景点人挤人，那就选择在这个“五一 ”假期寻觅一处小城，以相对便宜的价格在小城高星酒店“边躺边游 ” 。小城的旅游资源虽然没有大城市集中 ，但胜在人少、性价比又高。“五一”假期仍有可以捡漏的“价格洼地 ”小城 ，去哪儿旅行平台数据显示，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上 ，这让一些小城迎来预订高峰 。如主打避世热带慢生活的海南定安 ，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍 。
与此同时，去哪儿旅行上“五一 ”飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成 ，拥有小机场的小城 ，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界 ，“五一”出行的游客中 ，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动“五一 ”旅游市场内循环 。小城旅游性价比优势在今年“五一 ”更为凸显 ，客流目的地更为分散 ，既为小城文旅发展带来新机遇，也提出了差异化定位 、可持续运营的更高要求 。
“五一”假期，各地演唱会 、音乐节、赛事活动等密集扎堆 ，这对文旅消费的拉动作用不容小觑。途家民宿平台数据显示 ，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍 ，成为全国增速第一的城市 ，而广州 、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况。赛事IP对消费的带动效应同样明显 。随着2026赛季“苏超 ”开赛，飞猪平台上“五一 ”期间江苏包车游预订量同比增长45% ，酒店预订量同比增长超50% 。
入境游客足迹延伸
今年以来 ，入境游持续升温。从“ChinaTravel(中国游)”到“ChinaShopping(中国购) ”，再到“BecomingChinese(成为中国人) ” ，越来越多的外国人从更远的地方来到中国 ，在城市 、在县城、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国 。
“五一”假期同样有不少外国游客选择到访中国 。去哪儿旅行平台数据显示，“五一”期间 ，最热门的国内入境游城市是上海 、北京 、广州、深圳。从增长情况来看 ，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成，飞赴太原 、常州 、昆明、延吉 、南宁 、武汉的增三成以上 。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城 ，如南充、大庆 、伊宁 、阜阳、湛江 、鄂尔多斯 、西双版纳、大理 、洛阳等 ，都将迎来外国游客的身影 。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸 ，停留时间明显延长 ，从走马观花向沉浸式文化体验转移，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。
截至2025年 ，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村 ” 。孙梦阳认为 ，以“最佳旅游乡村 ”为代表的“小而美”乡村在推动入境游中，已具备政策 、资源、市场、产业 、国际国内实践五大支撑条件 。现阶段 ，应以“最佳旅游乡村 ”为先导 ，整合农业文化遗产 、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一 、规范 、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系 ，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程 ，并充分激活乡村在地资源，打造沉浸式消费场景，通过政策引导 ，推动“观光游 ”向“生活方式体验游”转型升级 ，延长国际游客停留时间，提升人均消费水平。通过这些有针对性的措施 ，切实推动“小而美 ”乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点 。(经济日报记者张雪)【
